江门宣传片设计：那些拧巴的时刻和活下去的经验

Real Cars国际汽车越野锦标赛宣传片头画面

那些拧巴的患得患失

改到第17版的“四不像”

寒露刚过的那天，我对着屏幕上的第17版宣传片草稿发呆，旁边贴的便签纸已经被咖啡渍晕开了“高端、接地气”的字样。那次的项目，我从前期就陷在患得患失里：怕客户说不够酷，加了3D光效；怕客户说太硬，插了温情片段；怕客户说没记忆点，硬塞了几个网感梗。最后剪出来的片子，客户说“找不到那个劲儿”，我盯着屏幕，觉得自己像个被牵着线的木偶，根本没碰过宣传片的核心——它该是个“讲故事的载体”，而不是要求的堆砌。

成功从来不是“完美”，是“敢放”

那条没加特效的“酱菜阿姨”宣传片

上个月的另一个宣传片项目，我跟团队说别再盯着“要符合所有要求”，抽一下午时间去楼下转。路过小区门口的酱菜摊，看见阿姨正用旧布擦酱菜缸的沿，傍晚的阳光落在缸里的酱菜上，浮着细碎的金粉。我们就拍了这个：没有华丽的转场，没有宏大的旁白，只有阿姨擦缸的手，和缸里晃荡的酱菜。片子剪完，客户没提“高端”“网感”，只说“看了就想起我妈腌菜的样子”。那次我才懂，宣传片的核心是“找到那个能戳中情绪的小细节”，而不是把所有要求都塞进去——敢放开执念，才会有真的东西出来。

AI来了，设计师别当“工具人”

别跟AI比画分镜的速度

现在我用AI生成10版分镜草稿，不用熬到后半夜画初稿，省下来的时间我就去蹲楼下的糖炒栗子摊，闻刚出锅的糖香味，看摊主翻栗子的铲子碰着铁锅的脆响。AI能帮我解决“重复劳动”，但它找不到“糖炒栗子刚出锅时，摊主皱着眉吹热气的那个小表情”，找不到酱菜阿姨擦缸时，袖口沾了点酱渍的小细节——这些才是宣传片里的“人味”，是AI学不来的。设计师要做的，不是跟AI比谁画分镜快，是练出能抓住这些“小情绪”的眼睛，这才是我们的活路。