江门干品牌策划这几年：我的患得患失与AI时代的小坚持

入行快五年，没做过什么惊天动地的大项目，就攥着一双平板，跟着单位跑线下的活儿，最近又被安排着更网站的文章，索性把平时淤积在心里的那些碎事儿，都倒出来。

刚独立接品牌策划的时候，患得患失的劲儿快把自己憋疯。第一次碰的是个没什么名气的小品牌，客户要的“大而全”我觉得太虚，改了八版方案，从凌晨三点的楼梯间到客户楼下的便利店，连烟都抽得比平时多一倍，总怕自己的想法不对，怕客户觉得我没本事，甚至躲在厕所里偷偷哭了一次——不是觉得累，是怕自己这点平凡的劲儿，撑不起人家那点小期待。

后来有个小项目，预算少得可怜，客户就是想让自己的品牌被附近的人记住，我没跟风做花里胡哨的概念，就蹲在人家店里看了三天，把每天的客群特点、产品的小细节揉进策划里，落地后没搞什么大宣传，就靠周边的人传，客户后来给我发消息说“有人特意来问你们做的那个牌子”，那瞬间的爽劲儿，比拿什么大奖都实在。那时候才明白，品牌策划不是做给评委看的，是做给要用到它的人的，之前的纠结，其实是在找那个“对的点”。

说到AI，一开始也慌，怕自己这点手艺被取代，后来发现AI是个偷懒的好工具——找素材、出初稿的框架，它比我快，但核心的东西，比如一个品牌的魂儿，它抓不住。我现在每天会抽半小时画手绘，不是为了练技巧，是为了让自己的手和眼睛别飘，还是能蹲下来，看看那些小品牌最真实的样子。

单位安排我更网站的文章，我也不想写那些空泛的大道理，就想把这些平凡设计师的碎念写出来——没什么成功经验，就想把不起眼的事儿做到最好，哪怕只是在网站的一个角落，也能散点微光。