关于宣传片的那些拧巴的得与失那些“差点就成了”的失败 去年有个本地的宣传片项目，甲方要“高级感拉满”，我熬了三个通宵，把版式做的像美术馆的海报，字体选了冷调的无衬线，色块全是低饱和的高级灰，结果甲方看了直摇头，说“像看了个没温度的说明书”。后来才反应过来，我把宣传片的平面做成了独立作品，忘了它是片子的“伴”，不是用来单独展出的——宣传片的平面要跟着片子走，要勾着人继续看，而不是把人拒之门外。那次输的不冤，是我太自我，把自己的“高级”当成了甲方要的，忘了自己是服务片子的，不是服务自己的表达欲。那点不起眼的成功 上个月有个小项目，甲方没提什么“高级感”，只说“要像本地的烟火气”。我盯着片子里的镜头，突然想起寒露刚过，楼下巷口卖糖炒栗子的阿婆，每天都会把炭炉的火映在玻璃上，暖融融的。我把那个模糊的火影，用半透明的柔化效果，叠在宣传片的片尾字幕底纹里，没特意跟甲方说，只是想着“这样看着暖”。后来甲方说，有几个观众看完片子，特意问片尾的底纹是哪里来的，说“看着就想下楼买栗子”。那次没熬大夜，没硬凹风格，只是把自己生活里的一点小细节，放进了宣传片的平面里，就成了。关于AI时代，我那点不宏大的应对不是怕AI抢活，是怕自己丢了那点“小温度” 现在我会用AI出一些基础版式，比如片子里的旁白字幕框，找个舒服的大小和字体，AI十分钟就能出几十种，但每次用到宣传片这种需要“气儿”的活，我还是会自己磨。比如片子里是紧张的生产线镜头，字幕框就不能用软边，要选硬朗的直角，贴合片子的节奏；片子里是老巷的慢镜头，底纹就要用点雾蒙蒙的半透明，像寒露那天的晨雾。AI能出一百种风格，但它不知道我上周帮楼下阿婆搬过菜篮子，不知道我今早路过巷口闻到的桂花香，这些细碎的、只有我能感受到的东西，是宣传片平面里的“魂”，AI给不了。所以我不用跟AI较劲，只是把它当助手，而自己要做的，就是守住那点能感知生活的小能力，哪怕只是更新一个网站的内容，也要把这点劲儿用上。 宣传片 拧巴的 干了十年 了十年宣 十年宣传 ← 江门干品牌策划这几年：我的患得患失与AI时代的小 江门品牌设计里，我攥着那口气 →
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